橫幅廣告是最早的互聯(lián)網(wǎng)廣告之一，可追溯到1994年左右。而這種相對老的促銷形式可以追溯到一個(gè)更加老牌的廣告形式：印刷廣告。
在諸如報(bào)紙或雜志文章這樣的內(nèi)容旁邊加入被動(dòng)廣告，20世紀(jì)90年代的營銷人員是較為輕松的。所以如果只是在一篇網(wǎng)站文章旁邊加入一種類似的廣告，看起來會(huì)比較自然。
但是對雜志或報(bào)紙上的文章來說，橫幅廣告有很強(qiáng)大的優(yōu)勢。購物者可以點(diǎn)擊一個(gè)banner直接進(jìn)入廣告商的網(wǎng)站。
橫幅廣告很有競爭力
直接立刻地把消費(fèi)者送到你的商店，這種獨(dú)特的能力使橫幅廣告非常具有競爭力。很多廣告商希望接觸到潛在客戶。在這種競爭環(huán)境下，廣告商尋求各種方式脫穎而出，最近比較出彩的一種就是，采取引人注目的banner廣告創(chuàng)意的形式——即，布局，制圖和復(fù)制使用。
1. 有明確的目標(biāo)
對于一些網(wǎng)上零售商，廣告的目的是顯而易見的：賣東西。盡管如此，在你坐下來設(shè)計(jì)一個(gè)新的橫幅廣告之前，至少要想到那個(gè)廣告應(yīng)該取得什么效果。
如果銷量是你的目標(biāo)，達(dá)到收支平衡需要多少銷量？幫助銷售取得成功，banner廣告將需要多少訂單？轉(zhuǎn)化率重要嗎？
2.創(chuàng)造令人信服、簡明、清晰的創(chuàng)意
谷歌自己的廣告采購團(tuán)隊(duì)的數(shù)字媒體和戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人鮑勃·阿諾德說，“2014年下半年，Android Wear活動(dòng)的banner創(chuàng)意把品牌再現(xiàn)和意圖分別提高了15.8％和9.4％?！?br/>
據(jù)阿諾德稱，該活動(dòng)能成功，一部分與它的banner廣告的創(chuàng)意相關(guān)，也是他認(rèn)為是令人信服、簡明、清晰的。事實(shí)上，阿諾德認(rèn)為，這三個(gè)術(shù)語 ——令人信服、簡明、清晰，定義或是描述了banner廣告制作成功的基本原則。
這三者中，“令人信服”可能是最困難的。這個(gè)詞很主觀。什么是令人信服的，一個(gè)購物者可能跟另一個(gè)的想法截然不同。盡管如此，我們可以借助于外觀、品牌顏色和清晰的文字來達(dá)到這樣的效果。加入高品質(zhì)的產(chǎn)品照片。
“簡潔”的原則是你應(yīng)該把設(shè)計(jì)專注于一件事物：一個(gè)產(chǎn)品，或者有關(guān)一個(gè)產(chǎn)品的信息。可能有人會(huì)看到一個(gè)banner廣告但是只注意了片刻。那個(gè)時(shí)候，要簡潔以確保您的信息可以站住腳。
清晰度或是保持清晰與消息和圖形兩者都相關(guān)。對于電子商務(wù)，產(chǎn)品的圖片也許是最好的。而生活方式圖片可能在其它情況下有效。
3.多屏及多樣化功能的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)banner廣告并不是簡單制作一個(gè)特殊圖形的行為。相反，它是許多banner的創(chuàng)造，這些banner有各種尺寸，可以在各種不同設(shè)備上顯示。
最好的做法很簡單：嘗試維持你的消息傳送和外觀，同時(shí)仍舊為適應(yīng)每個(gè)橫幅廣告位置的規(guī)模和性能做專門設(shè)計(jì)。
在某些情況下，設(shè)計(jì)從提要中獲取的動(dòng)態(tài)廣告甚至也是有意義的。以這種方式，有可能改變提要內(nèi)容，從而改變網(wǎng)站內(nèi)容以應(yīng)對市場變化。
4.測試你的橫幅廣告
上文提到“令人信服”可能是主觀的。通常來說，其實(shí)橫幅廣告的設(shè)計(jì)可以是主觀的。你也許會(huì)喜歡一些廣告，但這并不一定意味著它將會(huì)是您最佳的表現(xiàn)創(chuàng)意。
要真正把banner廣告的工作做到最好，要測試你的banner廣告設(shè)計(jì)。在創(chuàng)意測試中針對相同的潛在客戶在同樣的網(wǎng)站保持相同的大小的banner，但改變了你展現(xiàn)那些產(chǎn)品或服務(wù)的方式。這樣你也就更改了橫幅廣告的創(chuàng)意。
如果沒有測試，創(chuàng)意質(zhì)量就會(huì)變成一個(gè)主觀或者甚至是哲學(xué)的辯論。數(shù)據(jù)可以簡化對話。由于創(chuàng)意測試與創(chuàng)意質(zhì)量隔離，推斷出哪種策略對制定出一套最佳做法是有效的是有可能的。測試流程。
把你的創(chuàng)意測試當(dāng)做是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的A / B或多元測試。同時(shí)以相同的方式運(yùn)行你的廣告版本。監(jiān)視和測量你為改活動(dòng)設(shè)定的目標(biāo)績效指標(biāo)。
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