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數(shù)字搜索營銷
借助新媒體，為企業(yè)直接引流，讓企業(yè)自帶流量，實現(xiàn)營銷新增長
數(shù)字搜索
 
移動搜索傳統(tǒng)模式
 
搜索方式單一
關(guān)鍵詞檢索、自然語言檢索兩種方式
搜索渠道狹窄
WAP搜索引擎、移動瀏覽器、搜索欄等
搜索內(nèi)容片面
WAP站點及內(nèi)容、移動增值服務信息等
用戶搜索習慣變化
 
按內(nèi)容選平臺
一邊看一邊搜
有視頻有圖文
移動搜索新發(fā)展
 
跨APP內(nèi)容搜索
在一個APP中可同時搜索所有搜索
內(nèi)容相關(guān)APP的內(nèi)容
垂直領(lǐng)域搜索
音樂搜索、健康搜索、本地搜索等
垂直領(lǐng)域搜索出現(xiàn)并興起
AI技術(shù)賦能
語音搜索等方式，通過分析用戶特征和行為
提供個性搜索服務
新挑戰(zhàn)
 
移動搜索新發(fā)展 - 平臺化、垂直化及個性化
正確的時間
（階段）
興趣
了解
認知
購買
正確的地點
（觸點）
說正確的話
（內(nèi)容）
需求
企業(yè)信息
產(chǎn)品型號
功能信息
求證
企業(yè)實力
產(chǎn)品功能
售后保障
安全性
驗證
產(chǎn)品內(nèi)容
企業(yè)對比
產(chǎn)品對比
客戶評價
決策
性價比
成功案例
保修時間
新運營
 
在跨崗位協(xié)作、多元數(shù)據(jù)分析、精準內(nèi)容輸出、智能工具運用等方面展開多元運營，實現(xiàn)搜索營銷新增長
崗位聯(lián)動機制
策略、內(nèi)容、創(chuàng)意、投放、優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)開發(fā)等各崗位高效協(xié)同，通過建立跨崗位的聯(lián)動機制，高效溯源解決投放、曝光、轉(zhuǎn)化等問題
多元數(shù)據(jù)分析
基于百度、神馬、知乎、頭條、抖音等多元化渠道數(shù)據(jù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、用戶體驗等，實現(xiàn)流量提升、轉(zhuǎn)化提升、成本降低、獲客提升的效果
內(nèi)容精準傳播
結(jié)合用戶信息、用戶關(guān)注點及企業(yè)差異化，根據(jù)不同特征，選擇更適合的渠道及表現(xiàn)形式（SEO/搜索投放、頭條、知乎、抖音…）
智能技術(shù)加持
SEO云系統(tǒng)、UEO及數(shù)據(jù)分析工具、內(nèi)容管理平臺、搜索投放智能優(yōu)化及分析系統(tǒng)、輿情監(jiān)測系統(tǒng)、媒體發(fā)布平臺


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